日前,安踏、特步、361°等在香港上市的泉州體育品牌公布了2022年上半年業績公告。公告顯示,盡管遭遇疫情壓力,今年上半年,我市體育品牌仍然表現出強勁的發展動能,同比均呈現雙位數增長態勢。

今年上半年,我市體育品牌在多品牌布局上穩扎穩打;借力國潮“東風”,圍繞“科技+時尚”深化產品創新研發;迎接信息化、數字化浪潮,快步走上數字化升級“快車道”,推動產業高質量發展。

記者 黃文珍 文/圖

業績喜人

集團營收實現兩位數增長

盡管面臨經濟下行疊加疫情雙重壓力,今年上半年,我市體育品牌逆勢而上,提交了一份令人眼前一亮的業績。

2022年中期業績報告顯示,上半年,安踏集團實現收益259.65億元,同比增長13.8%。其中,安踏品牌增長26.3%至133.6億元,增速居行業前列;斐樂品牌收益107.77億元,跑贏主要國際大品牌;迪桑特、可隆體育等多品牌也表現出強勁的增長勢頭。從數據上看,該集團收入體量相當于1.1個耐克中國、2.1個李寧公司、2.13個阿迪達斯中國。

半年報顯示,今年上半年,特步集團錄得創紀錄的收入。集團收入同比增長37.5%至56.84億元。其中,特步主品牌收入同比增長36.2%至48.98億元。集團毛利率從去年同期的41.8%提升至42%;經營溢利上升34.8%至9.22億元。今年上半年,361°集團業績也獲得了兩位數增長。半年報顯示,該集團營業額為36.54億元,同比增長17.6%;毛利為15.16億元,同比增長16.6%;權益持有人應占溢利達5.51億元,同比增長37.2%。

在安踏方面看來,企業逆勢而上實現穩健增長的背后,是在“單聚焦、多品牌、全球化”戰略驅動下,深耕運動鞋服全價值鏈的“垂直整合業務模式”及“多品牌協同運營能力”的進一步深化。其中,斐樂品牌堅守高端時尚運動賽道,半年收益107.77億元;以迪桑特、可隆體育為代表的第三增長曲線戶外運動群抓住市場“戶外熱”新趨勢,在疫情之下保持強勁增長,所有其他品牌收益同比增長29.9%至18.28億元。值得一提的是,安踏集團全球化戰略成果逐步顯現。亞瑪芬體育AMER SPORTS全球業務表現超預期,收益同比增長21.1%。

特步也在穩步推進多品牌布局,產品組合涵蓋了三個細分市場,即特步主品牌對標的大眾運動、索康尼及邁樂對標的專業運動、蓋世威及帕拉丁對標的時尚運動。

科技+國潮 多維度創新激發產業新動能

在業內人士看來,消費者的偏好與習慣正發生著明顯的變化,體育消費漸趨多元化。尤其是隨著Z世代(1995年至2009年出生的人群)逐漸成為體育消費市場的主力,體育行業呈現更強的科技化、國潮風等新特征,這也激發了產業多維度發展新動能。

今年初,北京冬奧由安踏研發設計的12支國家隊比賽裝備及中國代表團領獎服、志愿者賽時制服、火炬手制服等專業科技裝備廣受國內外贊譽,安踏位列奧運心智關聯度全行業第一。同時,安踏開發出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運科技”大眾產品矩陣,實現了奧運資產的品牌價值沉淀與轉化。安踏兒童開發了基于速干、保暖等兒童專屬運動科技。上半年,安踏集團與清華大學、東華大學等知名院校及研究機構深化合作,宣布每年投入10億元研發創新資金,設立百萬獎金鼓勵員工商品創新。報告顯示,上半年,安踏高端跑鞋和籃球鞋銷量同比增長近一倍,客單價兩位數提升,新銳白領、資深中產及Z世代等優質客群占比明顯提升。

報告顯示,今年上半年,361°集團研發占收益比為3.1%。為貼合專業化與時尚潮流,該集團在各個產品線均設立專屬設計團隊。比如,在兒童運動領域,該企業持續加大對跳繩運動的投入,成立了跳繩運動專項研發部門。通過紅外示蹤技術研究跳繩時的身體動態,以彩色高速攝像捕捉跳繩時腳步落地姿態,并運用測力臺研究跳繩時前掌受力分布等,以提供專業化運動裝備。同時,該企業還推出了豐富的聯名產品,將國風、科幻、元宇宙等時尚潮流元素融入到IP聯名產品設計中。

今年上半年,特步推出了一系列更具功能性的運動鞋。比如,今年5月,特步推出的減震運動鞋采用X型中空尼龍板結構和X-DYNAMIC FOAM雙層中底技術,為跑者提供緩震和回彈性,并減少能量消耗和受傷風險。同時,特步從中國復古文化中汲取靈感,推出涅槃古剎和機甲武僧兩個系列。值得一提的是,特步還加大了對環保材料的應用,為響應“雙碳”戰略助力。

數字賦能 線上業務貢獻率持續提升

后疫情時代,經濟社會數字化升級的步伐正不斷加快,不論是企業內部對新一代信息技術持續深入的“植入”,還是線上渠道的不斷拓展加深,都成為體育產業逆勢增長的重要驅動力。

今年上半年,安踏集團加大數字化投入,確立“以門店為核心”的數字化戰略。從消費者體驗出發,在私域建設、會員價值、精準人群運營上加速布局。集團線上業務收益同比增長超20%,占比增至28.9%;集團多個品牌私域流水同比翻倍;會員總數提升超20%,會員流水貢獻穩步提升。

同時,該集團持續推進物流和供應鏈體系的智能化升級。通過商品智能化項目,實現需求預測,精準、快速補貨;通過RFID項目,提升收發貨效率和盤點效率,終端門店的盤點效率提升約80%;通過全渠道貨通項目,加速線上線下一盤貨整合等?;緦崿F了零售體系數字化、供應鏈和物流體系數字化及管理決策數字化。

報告顯示,特步位于晉江的物流園區正在全力興建中。物流園第一階段已于去年完成,余下將于2024年全面竣工。據了解,該物流園將成為企業中央倉庫,可實現直接將成品運送至品牌零售店,并為退貨訂單提供智能分揀,以提高運營效率。今年上半年,361°集團網絡商店(專供品)銷售額同比增長60.3%,成為品牌產品銷售的重要渠道。